一、核心答案：可以修改，但有明确限制（2025 新规）
淘宝店铺名称并非 “一旦设置终身不变”，无论是个人店还是企业店，名称设置错误后都能申请修改，但需遵守平台对「修改次数、店铺状态、名称规范」的三重限制，并非无门槛随意改。
二、2025 淘宝店名修改的 4 大核心限制（缺一不可）
1. 修改次数：个人店 / 企业店均有明确上限
- 普通个人店：每年最多修改 1 次（自然年统计，如 2025 年 1 月修改后，需 2026 年 1 月后才能再次申请）；
- 企业店 / 品牌店：每年最多修改 2 次，但第二次修改需间隔首次修改满 6 个月；
- 关键提醒：天猫店铺命名规则更严格，名称修改需同步变更品牌授权或企业资质，且每年仅 1 次修改机会，远超普通店铺限制。
2. 店铺状态：需满足 “正常运营 + 无违规”
- 基础要求：店铺必须处于 “正常营业” 状态（未注销、未冻结），仅下架商品不影响修改；
- 违规限制：近 3 个月内无严重违规记录（如售假、恶意扣分≥12 分），否则会被限制修改权限；
- 特殊场景：参与双 11、618 等大促活动期间（活动报名至结束后 15 天），无法修改店名，需等活动周期结束后再申请。
3. 新名称需符合平台规范（2025 重点更新）
- 禁止使用内容：
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- 敏感词：“官方”“旗舰店”（非品牌店禁止）、“最”“第一” 等绝对化词汇，以及政治、宗教相关敏感词；
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- 侵权内容：未经授权使用品牌名、名人姓名、他人注册商标（如无授权不可用 “耐克正品店”）；
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- 混淆信息：个人店禁止使用 “公司”“企业” 字样，企业店需按新规标注 “（个体工商户）” 或企业类型（如 “XX 商贸有限公司”）；
- 格式要求：名称长度需在 4-30 字之间，不可与现有店铺名称重复，且需包含经营类目或品牌相关信息（便于消费者识别）。
4. 修改主体：需与开店资质一致
- 个人店：修改后名称需仍以个人身份命名（如 “XX 的女装小店”），不可转为企业相关名称；
- 企业店：新名称需与营业执照上的 “企业名称” 或 “字号” 一致，如需变更字号，需先更新营业执照，再同步修改店铺名称。
三、2025 店名修改实操流程（2 种路径，电脑端专属）
注意：手机端（千牛 APP、淘宝 APP）无法修改店名，需通过电脑端操作，步骤如下：
路径 1：淘宝卖家中心（推荐）
- 用店铺账号登录淘宝 PC 端官网，进入「卖家中心」；
- 左侧导航栏找到「店铺管理」→点击「店铺基本设置」；
- 在 “店铺名称” 栏输入新名称，核对是否符合规范（系统会实时提示敏感词）；
- 提交申请后，等待平台审核（1-3 个工作日，企业店审核需 5 个工作日）；
- 审核通过后，店名即时更新（消费者端同步显示，历史订单仍显示原店名）。
路径 2：千牛工作台（电脑版）
- 打开电脑版千牛，登录后进入「工作台」；
- 顶部导航栏点击「店铺管理」→跳转至「卖家中心 – 店铺基本设置」；
- 后续步骤与路径 1 一致（输入新名称→提交审核→等待结果）。
四、修改店名的 3 个关键提醒（避坑重点）
1. 对店铺的影响：无权重损失，但需注意用户认知
- 平台明确：修改店名不会直接影响店铺搜索权重、信用等级和订单数据；
- 潜在风险：频繁修改会导致老客户找不到店铺，建议确定名称后尽量不轻易变更，若必须修改，可通过微淘、客服自动回复告知老客户。
2. 常见修改失败原因（新手必避）
- 原因 1：一年内修改次数已用尽（如个人店 2025 年已改 1 次，需等 2026 年）；
- 原因 2：新名称包含敏感词或侵权内容（如无授权使用 “华为”“苹果” 等品牌名）；
- 原因 3：店铺处于违规冻结状态或大促活动期间；
- 原因 4：企业店新名称与营业执照信息不一致（未先更新执照）。
3. 特殊情况：无法修改时的解决方案
- 若修改次数已用尽但名称错误严重：可先注销当前店铺，重新用同一资质注册新店铺（需满足开店数量限制），注册时直接设置正确名称；
- 若名称被他人占用：可在名称中添加类目词或地域词（如 “XX 女装店（杭州仓）”），或联系平台客服核实是否存在恶意占用情况。
五、2025 新规补充：这些情况不可修改店名
- 店铺处于注销流程中（需完成注销后重新注册）；
- 店铺有未完结的品牌授权纠纷（如品牌方投诉侵权）；
- 近 6 个月内已变更过店铺主体（如个人店升级为企业店）；
- 保证金未缴纳或处于冻结状态。
