淘宝商品上架规范与标题优化防降权全攻略

一、商品上架基础规范

1. 类目选择与属性填写

• 带星号(*)的必填属性必须准确填写
• 品牌、适用性别等核心属性必须填写完整
• 材质成分虽然不强制，但建议填写以提升搜索排名
• 所有属性必须真实反映商品实际情况，不能夸大或虚假

2. 主图与视频规范

• 首张主图必须为1:1白底图，去阴影、无模特、无水印
• 第2张主图需带比例参照物（如A4纸、硬币）
• 第3张主图展示产品尺寸参照图
• 所有图片必须嵌入商品身份码

• 尺寸比例：支持1:1（800×800像素）、3:4（750×1000像素）
• 时长限制：主图视频不超过60秒，详情页视频不超过5分钟
• 内容要求：前3秒展示完整外包装，前3秒出现商品全貌
• 技术标准：分辨率不低于720P，不得有闪屏、黑边、水印

二、标题优化防降权技巧

1. 标题结构优化

• 紧密优先原则：关键词组合越紧密，权重越高
• 前后无关原则：用空格隔开的词，顺序可任意调整
• 偏正组合原则：修饰词在前，名词在后

2. 关键词选择策略

• 使用生意参谋分析竞品高频词和属性词
• 收集Top20竞品的标题关键词，建立关键词库
• 通过”淘大象”等工具分析行业关键词热度

• 一类词（高热度词）占标题80%
• 二类词（中等热度词）占标题20%
• 避免使用三类词（低热度词）

3. 修改标题的防降权技巧

• 在宝贝流量低谷期（如凌晨12:00-12:30）修改
• 每月进行1-2次标题优化，避免频繁改动

• 每次只修改1-3个关键词，不要大范围改动
• 使用”商品来源”功能找出无流量的关键词进行替换
• 修改后用直通车带新关键词做几单成交，强化权重

三、常见降权原因与规避方法

1. 七大降权行为

1. 炒作信用：包括刷单、刷好评等虚假交易行为
2. 重复铺货：发布完全相同或重要属性相同的商品
3. 广告商品：商品描述不详、无实际商品、仅提供联系方式
4. 错放类目和属性：商品属性与所选类目不一致
5. 标题滥用关键词：使用与商品无关的品牌词或极限词
6. 价格邮费严重不符：低价高邮费或价格严重偏离市场
7. 标题、图片、描述不一致：信息相互矛盾或缺失

2. 具体规避措施

• 禁止在标题中重复使用同一关键词
• 避免使用”最”、”第一”等极限词
• 慎用”同款”、”仿制”等侵权词

• 主SKU价格区间差不超过50%
• 非赠品SKU不得低于10元
• 属性联动SKU需标注库存预警

• 避免先涨价后降价等虚假折扣行为
• 活动期间价格需符合平台价格校验规则
• 设置合理的价格梯度，避免低价引流

四、详情页设计规范

1. 详情页结构要求

• 质检报告浮窗（CMA/CNAS双认证机构签发）
• 材质安全说明（GB18401-2025新国标分类）
• 物流时效承诺（对接菜鸟API自动更新）

• 前3屏必须包含痛点场景+解决方案+核心参数
• 详情页顶部嵌入1分钟功能解说视频（1080P高清）
• 必须包含材质检测报告、七天无理由退换标识

2. 技术参数标注

• 电器类：标注工作分贝值，提供实验室检测视频
• 服饰类：公布三次水洗尺寸变化率
• 食品类：营养表按100g单位换算，不得模糊标注

五、审核避坑指南

1. 秒拒六大雷区

• 资质文件扫描件缺页（PDF需含完整骑缝章）
• 检测报告有效期<45天
• 使用第三方模特图未授权书
• 进口商品未添加溯源码查询框
• 详情页含竞品对比图
• 产品功效宣称超出备案范围

2. 加速过审通道

• 开通”合规自动预检”功能，提前拦截90%问题
• 加入”绿通商家”计划（月均违规<0.5%享优先审核）
• 使用”合规知识库”生成声明模板

六、违规处理与补救措施

1. 降权判断方法

1. 在搜索框输入宝贝全称，如果搜不到则被屏蔽
2. 去掉1-2个关键词搜索，按销量排序，如果宝贝消失则被降权

2. 补救措施

• 查看”体检中心-商品诊断”获取违规详情
• 参考整改案例库匹配解决方案
• 及时修改违规内容，等待系统重新审核

七、2025年新规要点

1. 服务标签绑定规则

• 运费险强制覆盖全店（特殊大件除外）
• “15天价保”需上传保险公司备案函
• “上门安装”需标注100km内覆盖区域

2. 内容营销要求

• 鼓励发布原创短视频和直播内容
• 每月有最低内容发布数量要求
• 内容质量直接影响店铺在推荐渠道的曝光