有粉丝问，2026年现在做淘宝开店到底晚不晚，通过淘宝创业还有没有机会。这个问题我从2012年开始做淘宝教学以来就从未间断，且类似疑问每年都在增多。凭借在行业内多年的摸爬滚打经验，我对这个问题有自己的见解，接下来就和大家聊聊电商行业的变化，以及后期做淘宝的机会所在。
淘宝自2003年创立至今，已走过23个年头，早已不是早期一家独大的格局。随着各大电商平台崛起，流量被不断分流，电商市场这块“蛋糕”被分割成多份，这是有目共睹的事实。曾经提到网购，大家首先想到的就是淘宝。京东作为长期竞争对手，始终稳扎稳打，虽营业额没有大幅突破，但整体发展稳定。
后来拼多多借助微信小程序，以“砍一刀”的社交裂变模式快速积累人气，活跃度一度超过淘宝，吸引了大批商家入驻。但我始终不太看好拼多多平台，其核心竞争逻辑是价格战，仅适合有极强货源或供应链优势的商家，比如工厂清库存时可借此快速起量，低价就能实现较好销量。
对于没有货源的新手卖家而言，拼多多很难实现成长。此外，拼多多也被卖家戏称为“罚多多”，平台规则偏向买家，诸多条款对卖家不友好，导致不少商家经营得身心俱疲、满心无奈，最终选择转战其他平台。
再到后来，抖音、快手、小红书等短视频平台入局直播带货，进一步分流流量。当前电商网民基数已达顶峰，增长空间有限，但卖家和平台数量持续增加，流量分散态势愈发明显。且直播带货的低价竞争激烈，让整个电商行业陷入内卷，实体店整体落寞的大环境下，各行各业的经营难度都在提升。
马云在2025年上半年启动重大调整，提出“回归淘宝、回归用户、回归互联网”三大口号，同步优化内部人员架构，核心目标就是抗衡拼多多。淘宝在2016至2019年期间数据持续攀升，双十一曾公布单日成交额，2020年起数据下滑后，转而公布全周期数据，后续因增速不佳索性不再公开。
2025年上半年调整后，淘宝下半年数据开始回升，不少在拼多多经营受阻的商家纷纷回归，网上公开数据显示，淘宝用户数量及买家消费金额稳步增长，而拼多多数据则有所下滑，这意味着淘宝在对抗拼多多的战役中已取得阶段性成效。
不过直播电商领域，淘宝难以与短视频平台抗衡，核心原因在于两者不属于同一赛道。淘宝、拼多多属于搜索电商，也叫需求电商，买家带着明确购物需求主动搜索商品；而直播电商更偏向内容驱动，属于“货找人”模式，两者的流量逻辑和经营内核存在本质区别。
结合2026年行业趋势来看，电商行业已从增量竞争转向存量竞争，淘宝通过升级“淘宝闪购”、布局AI工具、推出商家扶持计划等举措，持续优化生态。对卖家而言，机会不再是粗放式流量红利，而是深耕细分赛道、依托差异化供给和精细化运营实现突围，这也让淘宝依然是值得布局的创业平台。
