直通车抢位助手功能应该如何使用？
直通车抢位助手能助力商品在搜索结果中抢占优势位置，提升曝光与点击量。使用时，可按以下步骤操作：
- 开通抢位助手功能：登录淘宝直通车后台，点击 “营销中心”，进入 “淘宝直通车” 页面。在直通车后台选择需使用抢位助手的推广计划，找到 “抢位助手” 功能入口，点击 “开启”。若你已有定向、爆品计划，添加关键词或调整出价后，点击编辑框也可进行设置。
- 设置目标排名：开启抢位助手后，需设置目标排名区间。例如，可设定商品排名在搜索结果的第 3 - 8 名之间，抢位助手将依据目标排名自动调整出价。抢位排名能帮你抢到第一位或前五位，具体可按需选择。如商家在定向或爆品计划中设置了人群或地域标签的溢价，那么抢位的出价计算公式为：最高出价 = 商家所设置的关键词底价 × 人群、地域标签溢价 × 抢位设置的溢价 。
- 调整出价策略：抢位助手提供多种出价策略。“优先低价” 策略下，系统在抢位时更注重控制出价，以相对低的价格争取目标排名，适合预算有限、追求高性价比流量的商家，在竞争不太激烈的关键词或类目，能以较低成本获取不错排名；“优先高转化” 策略中，系统会偏向出价至转化效果较好的位置，哪怕出价较高，适用于商品转化率对店铺极为关键、追求高转化订单的商家，如高客单价商品，精准流量转化更重要；“平衡” 策略兼顾出价成本与位置效果，在保证一定排名的同时，控制出价在合理范围，适用于希望均衡发展、对成本和流量都有要求的商家 。
- 选择策略类别与设备：策略类别多样，“品牌独占” 适用于有一定品牌知名度的商家，如品牌词有一定曝光量，可选择该策略抢占品牌词流量，提升品牌知名度，计算机端提供首页搜索结果区第一名、第三名等位置，移动端提供第一名、第二名等位置；“主打爆款” 用于爆款商品抢位，像移动端可抢第一名和第三名位置，助力爆款维持高曝光，延长生命周期；“促销活动” 为促销活动关键词抢位，同样可抢移动端第一名和第三名等位置，增加活动曝光度；“自定义” 则给予商家更多自主选择，可选择第一名、第二名、第三名、第六名、第十名等多个位置 。设备方面，鉴于无线端流量占比超 80%，且用户购买意愿强，通常建议选择移动设备；若产品特殊，如针对 PC 端办公人群的商品，可选择计算机设备 。
- 挑选关键词：抢位助手主要针对关键词抢位，要选择与商品相关性高、搜索量适中、竞争相对小的关键词，如卖连衣裙，可选择 “夏季连衣裙女”“碎花连衣裙显瘦” 等。每个抢位策略的目标关键词只能属于同一个推广单元，且每个抢位策略可选的关键词上限一般是 50 个 。若只想针对一个关键词抢位，可在直通车推广单元中直接选中该关键词，然后设置抢位助手策略。不过，单一关键词抢位效果可能有限，建议结合多个关键词制定策略组合 。
- 设置溢价比例：溢价比例决定抢位时出价的提升幅度，范围在 1% - 200% 。溢价比例过低，抢位成功率低；建议设置在 50% 以上，具体数值需结合市场竞争情况、产品特性、预算及目标排名所需价格综合确定。例如，竞争激烈的类目，若想稳定占据靠前位置，可能需将溢价比例设高些 。
- 设置抢夺频率：可设置每 1 小时或 3 小时等不同时间间隔抢位，此为出价抢位的最小时间间隔。每次设置抢位助手、修改溢价或出价，都会以修改时间重新计算抢位。如 9 点 30 分设置抢位，间隔 1 小时，下次抢位时间为 10 点 30 分；若 9 点 50 分修改出价，下次抢位时间则变为 10 点 50 分 。
- 设置策略名称：设定便于管理和查看效果的策略名称，如 “夏季女装 PC 端抢前三策略”“数码产品移动端爆款抢位策略” 等，方便后续识别与管理不同策略 。
- 监控和优化：开启抢位助手后，定期监控推广效果。通过查看后台数据，了解关键词的点击率、转化率、出价情况等。若某关键词点击率高但转化率低，可能需优化产品详情页、价格策略；若点击率、转化率均低，可能需调整关键词、出价策略或更换抢位位置等 。例如，发现某关键词抢位成功，但点击率远低于行业均值，可尝试更换创意图片或调整关键词匹配方式；若某策略下关键词转化效果好，可适当提高出价，扩大流量获取 。